ファッションナイトアウト

おはようございます。
週末担当のサワダです☆
昨日はVOGUE主宰のファッションナイトアウトに参加してきました。
米版VOGUEカリスマ編集長アナが、ファッションの需要喚起を目的に、町全体を巻き込んだエリアプロモーションです。
2009年～はじまった本施策。その当時は認知度は低かったものの、参加していた方々はまさにファッション界のアーリアダプター層が中心でした。
今回びっくりしたのは、ミーハー層がやたらと多いな！と思ったこと。(もちろん僕もミーハーでっす☆笑)
考察するに、ここ最近表参道エリアでのマス広告に特に注力していたなと感じます。数年の実績、VOGUEというネームバリューがステークホルダーとのイニシアチブを獲得した結果でしょう。またインフルエンサー、特にインスタグラマーを巻き込んだ事前からの情報発信、インスタで事前の仕込みが目立っていた印象があります。そして何よりアテンションを強く引き、かつ「参加する自分素敵」と大衆が思いたくコンテンツの作り込み。こりゃファッション層たけでなく、パリピたちもターゲティングされてるんだろうなぁと思い、仲間ごとになるお祭りだよなぁと関心してしまいました。
次回の開催は来年ですが、機会があればぜひどうぞ☆
http://www.vogue.co.jp/fno/